Marketing no Terceiro Setor: Como ONGs Brasileiras Podem Captar Recursos e Parcerias Internacionais

Em um cenário onde o financiamento de projetos sociais se torna cada vez mais competitivo, as ONGs brasileiras precisam ir além das ações de campo. A chave pode estar no marketing estratégico — ferramenta essencial para fortalecer a imagem institucional, atrair apoiadores e conquistar parcerias dentro e fora do país.

Um estudo publicado na South American Development Society Journal (SADSJ) destaca exatamente isso: um plano de marketing bem estruturado pode ser determinante para a sustentabilidade financeira e o reconhecimento global de uma organização sem fins lucrativos.

Marketing como ferramenta de transformação

No Terceiro Setor, o marketing não é apenas divulgação — é relacionamento, propósito e transparência.
Ele ajuda a construir pontes entre causas sociais e públicos diversos, traduzindo o impacto em narrativas compreensíveis e emocionais.

De acordo com o estudo, o marketing institucional deve integrar:

Comunicação estratégica;

Gestão de imagem;

Captação de recursos;

Construção de confiança junto a financiadores nacionais e internacionais.

O que o estudo da SADSJ revela

O artigo analisa o papel do marketing como um eixo central de captação e propõe um modelo de planejamento aplicável a diferentes tipos de ONGs.
Entre os principais elementos, destacam-se:

Diagnóstico de posicionamento – entender como a ONG é percebida por seus públicos;

Planejamento estratégico – definir objetivos, públicos e canais de comunicação;

Fortalecimento institucional – criar identidade visual e discurso alinhado aos valores da organização;

Captação internacional – adotar estratégias que facilitem a cooperação e o acesso a editais estrangeiros.

Essas práticas fortalecem a credibilidade e ampliam a presença da ONG no cenário global.

Boas práticas de marketing para ONGs brasileiras

Com base nas conclusões do estudo, veja ações práticas que qualquer organização pode aplicar:

🌍 1. Invista em comunicação bilíngue

Traduzir o site e principais materiais para o inglês ou espanhol facilita o acesso de parceiros internacionais e editais estrangeiros.

📸 2. Mostre histórias reais e resultados

Apresente beneficiários, dados concretos e transformações alcançadas. Histórias autênticas emocionam e inspiram confiança.

💻 3. Fortaleça sua presença digital

Mantenha o site e as redes sociais atualizados, com conteúdos educativos, depoimentos e resultados.

💬 4. Use o marketing de conteúdo

Publique artigos, vídeos e campanhas temáticas sobre o impacto da sua causa. Educar o público é uma das formas mais eficazes de gerar engajamento.

🧾 5. Pratique a transparência

Disponibilize relatórios, certificações e informações financeiras de maneira acessível e clara.

Conclusão

O marketing é um aliado estratégico para qualquer ONG que deseja crescer, captar recursos e ampliar seu impacto.
Mais do que comunicar ações, ele conecta pessoas, causas e oportunidades.

No cenário global, as organizações brasileiras têm potencial de destaque — basta comunicar seu valor com propósito, clareza e profissionalismo.

👉 Saiba mais lendo o artigo completo da South American Development Society Journal (SADSJ):
https://www.sadsj.org/index.php/revista/article/view/680

O bloqueio de emendas parlamentares pelo Ministro Flávio Dino sublinha a importância de políticas transparentes para restaurar a confiança na política brasileira. Ao impedir o uso indevido de recursos, o governo sinaliza que é possível priorizar o bem-estar coletivo em detrimento de interesses individuais

A atitude proativa do Ministro Flávio Dino ao bloquear emendas parlamentares com indícios de uso indevido é um alerta para a necessidade de maior transparência no setor público. Esse tipo de medida não apenas combate a corrupção, mas também assegura que os recursos cheguem às áreas mais necessitadas, contribuindo para um impacto social mais significativo.

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Credibilidade é a chave para Doações Recorrentes. Descubra o que sua ONG precisa fazer para ter o reconhecimento público de seriedade e impacto, garantindo que os doadores se sintam seguros ao investir na sua causa.

O papel crucial da Transparência no Terceiro Setor. Entenda como ela é o primeiro passo do Ciclo de Captação e a chave para transformar interessados em doadores recorrentes, garantindo a segurança e a credibilidade da sua organização.

O selo de transparência para ONGs é uma ferramenta essencial para construir credibilidade e confiança com doadores e parceiros. Ele demonstra que a organização opera de forma ética, com prestação de contas clara e boa gestão dos recursos. Além de atrair mais apoiadores, o selo reforça o compromisso da ONG com sua missão e fortalece sua reputação no setor, essencial para ampliar seu impacto social.