Diretrizes Essenciais do Google Ad Grants: O Guia Completo para Organizações Sem Fins Lucrativos

O Google Ad Grants é um programa vital que oferece às organizações sem fins lucrativos qualificadas até US$ 10.000 por mês em publicidade de pesquisa gratuita no Google Ads [1]. Este subsídio in-kind permite que as ONGs alcancem novos doadores, voluntários e defensores, amplificando sua missão. No entanto, para manter este valioso benefício, é crucial que as organizações compreendam e sigam rigorosamente as diretrizes de elegibilidade, website e gerenciamento de conta estabelecidas pelo Google.

A seguir, detalhamos as diretrizes essenciais do programa, baseadas nas políticas oficiais do Google Ad Grants [2].

1. Requisitos de Elegibilidade

A qualificação para o Google Ad Grants começa com a elegibilidade para o programa Google para Organizações Sem Fins Lucrativos. A organização deve ser uma entidade de caridade sem fins lucrativos e estar em situação regular no seu país [3].

1. Organizações Elegíveis
   Organizações de caridade registradas e em situação regular.
   Organizações que aceitam os termos de certificação exigidos pelo Google.
2. Organizações Não Elegíveis
   Entidades governamentais ou organizações estatais.
   Hospitais ou organizações de saúde (com exceções limitadas).
   Escolas, instituições acadêmicas ou universidades (o Google for Education oferece um programa separado) [3].

2. Política de Website de Alta Qualidade

O website da organização é o destino final dos anúncios e deve oferecer uma experiência de alta qualidade ao usuário. O não cumprimento desta política é uma das causas mais comuns de suspensão de contas [4].

A. Propriedade e Conteúdo

• Propriedade do Domínio: A organização deve possuir e ter controle administrativo sobre o domínio (ou domínios) para o qual os anúncios apontam.

• Conteúdo Substantivo e Único: O site deve ter conteúdo original e de alta qualidade. Conteúdo duplicado ou insuficiente é motivo de rejeição.

• Missão e Atividades Claras: A missão, visão e atividades da organização devem ser fáceis de entender para qualquer visitante.

• Restrições de Conteúdo: O site não pode exibir publicidade excessiva (como Google AdSense) ou ter como foco principal a atividade comercial (vendas não relacionadas à missão).

B. Experiência do Usuário e Técnica

• Navegação e Funcionalidade: O site deve ser fácil de navegar, sem links quebrados ou elementos não funcionais (como botões de doação).

• Segurança (HTTPS): Todo o website deve ser servido por meio de uma conexão segura (HTTPS) para proteger os dados dos usuários.

• Velocidade e Mobile-Friendly: O site deve carregar rapidamente e ser totalmente responsivo, oferecendo uma boa experiência em dispositivos móveis.

3. Diretrizes de Gerenciamento de Conta (Conformidade)

Para manter a conta ativa e o subsídio de US$ 10.000, as organizações devem aderir a rigorosas políticas de gerenciamento de conta, que visam garantir que os fundos sejam usados de forma eficaz e focada na missão [2].

Diretriz
Requisito de Conformidade
Taxa de Cliques (CTR)
Manter uma Taxa de Cliques (CTR) de 5% ou superior em toda a conta a cada mês. Contas que falharem em atingir este requisito por dois meses consecutivos podem ser temporariamente desativadas.
Palavras-Chave (Keywords)
Não são permitidas palavras-chave de uma única palavra (com exceções limitadas, como termos de marca).

Não são permitidas palavras-chave excessivamente genéricas (ex: "vídeos grátis", "notícias de hoje") que não demonstrem a intenção de pesquisa do usuário.

Não são permitidas palavras-chave com Índice de Qualidade 1 ou 2.
Estrutura da Conta
Cada campanha deve ter pelo menos 2 grupos de anúncios.

Cada grupo de anúncios deve ter pelo menos 2 anúncios ativos.
Extensões de Anúncio
É obrigatório ter pelo menos 2 sitelinks ativos.
Rastreamento de Conversões
Contas criadas após janeiro de 2018 e aquelas que usam estratégias de lances inteligentes devem implementar o rastreamento de conversões preciso.
Pesquisa Anual
Todos os beneficiários devem responder a uma pesquisa anual do programa.

Conclusão

O Google Ad Grants é uma ferramenta poderosa para o setor sem fins lucrativos, mas exige um compromisso contínuo com a qualidade e a conformidade. Ao garantir que a organização atenda aos requisitos de elegibilidade, mantenha um website de alta qualidade e gerencie a conta de acordo com as políticas de CTR e estrutura, as ONGs/OSCs podem maximizar o impacto dos US$ 10.000 mensais e, consequentemente, expandir o alcance de sua missão.

Sua ONG corre o risco de perder o Google Ad Grants? Entenda as diretrizes de conformidade, como a regra de 5% de CTR e as exigências de palavras-chave. Aprenda a gerenciar sua conta para manter o subsídio e ampliar sua missão.

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